成功的付费媒体策略的 6 个要素

付费媒体策略就像任何食谱一样。 您可以根据自己的喜好自由定制不同的成分，但如果忘记一种关键成分，整个结果就会受到影响…… 饼干缺少小苏打 在这篇文章中，如果您想避免失败，我将介绍今年付费媒体策略中所需的六个基本要素。 他们包括： 审查并重置基准 制定第一方优先战略 掌握先进的跟踪技术 测试更多付费媒体渠道 做自动化管家 掌握自适应搜索广告 强大的付费媒体策略的 6 个要素 如果说 2020 年是似乎永恒的“前所未有的时代”的开始，而 2021 年是大变革的一年，那么 2022 年将会发生什么就不得而知了。但根据迄今为止的营销趋势，以下是我们所知道的六个要素 你需要。 1.审查和重置基准 当然，定期审查基准并设定目标是最佳实践。 但现在是时候超越我们经常进行的用于监控营销活动绩效的重复分析，并在宏观层面上进行分析了。 正如我上面提到的，2020 年是似乎永无休止的“前所未有的时代”的开始，因为大多数事情仍然没有完全恢复正常。 用另一种陈词滥调来说，我们大多数人已经找到了“新常态”，广告商也在艰难前行，但许多企业的购买趋势在过去几年中发生了变化。




付费媒体策略 - 消费者行为 COVID 图表 图片来源 随着新变种的不断增加，我们可能会看到又一个完全独特的一年，或者我们可能会看到与前几年相似的趋势，无论是 2021 年还是新冠疫情之前的时期。 现实情况是，我们大多数人还不知道会发生什么，因此 Whatsapp 手机号码列表 我们利用现有的数据并经常重新访问它们。 今年，广告商需要寻找更坚定、更成熟的趋势。 今年将是重新审视我们认为我们所知道的与我们在 2020 年和 2021 年看到的情况的一年，同时添加外部注释，以尝试预测未来的预期。 怎么做 进行季度审查。 这并不意味着您可以摆脱每周 PPC 报告的困扰。 你也应该这样做。 但在每个季度末，您应该了解一下您的绩效的更广泛趋势，并确定下一个季度需要改进、利用或消除的任何内容。 可视化您的数据。 Google Data Studio 等工具可以帮助您更好、更可行地了解您的绩效。 Google Data Studio 提供预制模板可供选择，您可以在我们的免费 Google Ads 工具集中找到更多信息。 使用基准。 除了与您自己的基准进行比较之外，还要根据行业基准检查您的表现，以确保您保持竞争力。 付费媒体策略 - 基准数据示例 在这里查看我们最新的搜索广告基准。 2. 构建第一方优先策略 消除所有浏览器中的第三方 cookie 的目标很明确，因此重大的跟踪和定位变化即将出现。



正因为如此，毫无疑问第一方数据的溢价很高。 零、第一、第二、第三方数据 怎么做 要从受众那里收集更多第一方数据，请遵循以下提示： 创建铅磁铁。 在您的网站上提供免费指南、免费工具和免费咨询——任何足够有价值的东西，您的相关访问者都会填写表格。 投放潜在客户表格广告。 尝试 Facebook 潜在客户广告或 Google 潜在客户表单扩展。 您还可以自定义问题以收集您需要的信息。 有一个内容策略。 有用的内容不仅可以重新利用到各种吸引人的地方（指南、网络研讨会、清单等），而且始终成为受众的首选资源可以建立信任，您越值得信任，受众成员获得的信息就越多 会愿意与你分享有关他们自己的事情。 3. 掌握先进的跟踪技术 出于类似的原因，您还必须增加对跟踪技术的投资，该技术使您能够访问推动广告策略并报告其有效性所需的数据，同时也维护目标潜在客户的隐私。 Facebook 宣布将与负责任可寻址媒体合作伙伴关系 (PRAM)、万维网联盟 (W3C) 和世界联合会等其他组织合作，投资一项专注于隐私增强技术 (PET) 的多年期计划 广告商协会 (WFA)。 其中一项技术是私人电梯测量，该公司一直在测试该技术，并计划今年向广告商推出。 付费媒体策略 - 隐私增强技术 图片来源 Facebook 呼吁整个行业共同努力，并指出只有拥有一套共享的标准才能发挥作用。